キンドルペーパーホワイトを購入検討中です。

ご回答お願い致します。 表題のとおりなのですが、キンドルペーパーホワイトでは、 キンドルストア以外の電子書籍ストアで購入した電子書籍もよめるのでしょうか。 ePubであれば、キンドルで読めるよう変換すれば良いとのことまでは分かったのですが、 そもそもキンドルでよめる書籍の形式や、その他のストアで売っている電子書籍の形式がわからないのです。 ご存知の方、教えてください・・・。